福建霞浦旅游巧出牌
在福建東北部的山海之間,坐落著一座寶藏小城霞浦。作為福建省海岸線(xiàn)最長(zhǎng)、淺海灘涂面積最廣、島嶼最多的沿海縣,霞浦縣的自然風(fēng)光和人文景觀交相輝映,蜿蜒曲折、岬角突出的海岸線(xiàn)歷經(jīng)千萬(wàn)年的海浪洗禮,天光云影、日升日落塑造出如夢(mèng)似幻的灘涂畫(huà)卷。水的靈動(dòng)、山的雄奇在此交織,吸引了海內(nèi)外無(wú)數(shù)攝影愛(ài)好者紛至沓來(lái)。
依托生態(tài)和山海資源,霞浦縣近年來(lái)發(fā)揮灘涂攝影、濱海旅游和歷史人文等優(yōu)勢(shì),探索“攝影+民宿”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子,激發(fā)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興新引擎。然而,受當(dāng)前疫情不斷反復(fù)的影響,極度依賴(lài)客流量的民宿業(yè)正承受著巨大壓力,想方設(shè)法、努力突圍成為霞浦民宿業(yè)發(fā)展的必然選擇。
攝影點(diǎn)燃民宿熱
每到日落,霞浦縣三沙鎮(zhèn)東壁村都會(huì)迎來(lái)一天中非常熱鬧的時(shí)刻,長(zhǎng)槍短炮的攝影愛(ài)好者迅速占據(jù)各個(gè)有利的取景位置,用手中的快門(mén)捕捉夕陽(yáng)下的金色瞬間。作為在霞浦縣乃至福建省聲名在外、頗具規(guī)模的“網(wǎng)紅”民宿村,東壁村近年來(lái)采取支持回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、引進(jìn)投資等措施發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè),建成各類(lèi)精品民宿27家,并帶動(dòng)村民由較低附加值的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中高附加值的服務(wù)業(yè),形成以“民宿+”帶動(dòng)多業(yè)聯(lián)動(dòng)、多業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。
統(tǒng)計(jì)顯示,霞浦縣共有各類(lèi)鄉(xiāng)村民宿400多家,年接待游客量達(dá)50多萬(wàn)人次,直接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)近2萬(wàn)人,年?duì)I業(yè)額近2億元。誰(shuí)能想到這樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,卻是在最近這短短幾年間才形成的。霞浦民宿業(yè)“無(wú)中生有”的推手,正是觀光攝影。
依托優(yōu)美的海岸線(xiàn)景觀和攝影資源,霞浦縣先后完成了11個(gè)攝影點(diǎn)建設(shè),設(shè)計(jì)東西南北4條攝影路線(xiàn),連續(xù)舉辦7屆“霞浦·我心中的那片?!眹?guó)際攝影大賽,每年吸引60多萬(wàn)人次前來(lái)觀光攝影。蜂擁而至的攝影愛(ài)好者不僅帶動(dòng)霞浦服務(wù)業(yè)發(fā)展,也衍生了民宿、漁模等新興行業(yè),直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂?,有力推?dòng)三產(chǎn)融合。
在霞浦縣道981上驅(qū)車(chē)向東,一路上視野開(kāi)闊,公路沿著海岸線(xiàn)蜿蜒蛇行,很快就能到達(dá)背山面海的東壁村。近海的坡涯之上,大大小小的精品民宿錯(cuò)落有致,與海面上點(diǎn)綴著的一艘艘漁船一同構(gòu)成絕美的畫(huà)卷。
在網(wǎng)紅民宿“拾間海”,記者見(jiàn)到了東壁村第一個(gè)創(chuàng)辦民宿的“吃螃蟹者”陳蜀曼。
從小在霞浦出生長(zhǎng)大的陳蜀曼,大學(xué)畢業(yè)后在北京從事設(shè)計(jì)工作,因眷戀家鄉(xiāng)的那片海,選擇回到霞浦,經(jīng)過(guò)多番考察選址,最終選定在東壁村創(chuàng)辦民宿。2017年8月,“拾間?!闭介_(kāi)業(yè),這是東壁村第一家民宿,獨(dú)特的山海風(fēng)光和溫馨的民宿環(huán)境很快吸引了源源不斷的客人,精美的陳設(shè)和布景更是讓“拾間?!泵袼抟卉S成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。2019年,陳蜀曼又租下一棟民房,開(kāi)了第二家民宿?!爱?dāng)時(shí),很多在外工作的當(dāng)?shù)厝艘部吹搅嗣袼薨l(fā)展的前景,紛紛回鄉(xiāng)投資創(chuàng)辦民宿,甚至有從北京、云南等地遠(yuǎn)道而來(lái)開(kāi)辦民宿的,整個(gè)霞浦的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)迅速蓬勃興旺起來(lái)。以我自己為例,最初創(chuàng)辦民宿時(shí),團(tuán)隊(duì)只有3人,而現(xiàn)在已發(fā)展到38人。”陳蜀曼說(shuō)。
金融紓困渡難關(guān)
到達(dá)“壹棲壹宿”民宿時(shí)已是夜晚,民宿入口處并不算大的咖啡吧卻非常有情調(diào),柔和的燈光與周?chē)o謐的景色仿佛渾然一體。開(kāi)業(yè)還不到2年的“壹棲壹宿”,卻因其別具匠心的設(shè)計(jì)贏得了極高的好評(píng)率和回頭率。民宿主人郭弘是三沙鎮(zhèn)本地人,他告訴記者,選擇在這里開(kāi)辦民宿,就是因?yàn)榭春梦穆萌诤虾袜l(xiāng)村振興的廣闊前景。
今年以來(lái),福建部分地市曾發(fā)生較嚴(yán)重的本土疫情,其中就包括霞浦縣所在的寧德市,較大程度上影響了省內(nèi)的客源。此后,霞浦民宿重要的省外客源地上海、北京也接連發(fā)生本土疫情,對(duì)霞浦民宿業(yè)來(lái)說(shuō)更是雪上加霜。霞浦縣文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,一季度全縣民宿入住率僅為25%。
“今年以來(lái),疫情對(duì)霞浦民宿業(yè)的影響進(jìn)一步加劇,比如我的民宿有20多名員工,人力成本、租金成本等剛性開(kāi)支壓力加大,沒(méi)有客人就沒(méi)有經(jīng)營(yíng)收益,大家都在苦苦支撐?!惫氡硎尽?/p>
陳蜀曼也遇到了相同的情況?!凹词乖谌ツ晔芤咔橛绊懙那闆r下,我們的民宿入住率依然維持在70%至80%之間。但今年受這幾波疫情的打擊,客源急劇減少,這半年我們幾乎處于半營(yíng)業(yè)狀態(tài)?!标愂衤f(shuō)。
面對(duì)民宿業(yè)的困境,寧德市、霞浦縣兩級(jí)政府部門(mén)都想了不少紓困辦法。霞浦縣文旅局局長(zhǎng)張劍說(shuō),圍繞民宿行業(yè)融資難、融資貴的難題,寧德市文旅局在霞浦開(kāi)展創(chuàng)新試點(diǎn)探索破解方法。霞浦縣文旅局因勢(shì)利導(dǎo),把加強(qiáng)對(duì)民宿企業(yè)的金融服務(wù)作為重點(diǎn)工作,打造民宿特色貸款、鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)金融產(chǎn)品、提供便捷優(yōu)質(zhì)的普惠金融服務(wù),加大對(duì)民宿項(xiàng)目的信貸支持。
張劍表示,霞浦縣文旅局加強(qiáng)貸款服務(wù)推廣,有效服務(wù)民宿經(jīng)營(yíng)者,為民宿經(jīng)營(yíng)者提供政策科普,積極推廣民宿特色貸款,為民宿行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的資金保障。一方面抓緊行業(yè)龍頭將民宿經(jīng)營(yíng)者“引進(jìn)來(lái)”,召開(kāi)民宿行業(yè)協(xié)會(huì)理事會(huì),加大民宿特色貸款政策以及辦理流程的宣傳力度,對(duì)民宿特色貸款相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行答疑,減少經(jīng)營(yíng)者后顧之憂(yōu)。另一方面深入基層走訪讓干部“走出去”,結(jié)合“民宿大走訪”活動(dòng),在了解各民宿規(guī)模及經(jīng)營(yíng)狀況的同時(shí),根據(jù)實(shí)際情況向他們宣傳民宿特色貸款,為有需求的民宿企業(yè)提供幫助,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)。
據(jù)悉,工商銀行、興業(yè)銀行、農(nóng)村信用社已累計(jì)為霞浦縣20多戶(hù)民宿經(jīng)營(yíng)者發(fā)放貸款近2000萬(wàn)元,一定程度上緩解了民宿發(fā)展融資難問(wèn)題。
內(nèi)外兼修彰特色
旅游業(yè)的景氣歸根結(jié)底是靠客流。如果說(shuō)金融紓困只是疫情之下的臨時(shí)之舉,那么辦好文旅活動(dòng)、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推介則是聚人氣促消費(fèi)的實(shí)實(shí)在在之策。
霞浦縣委常委、縣政府黨組成員雷旺清表示,霞浦縣連續(xù)多年舉辦國(guó)際攝影大賽、文化旅游周、國(guó)際山地馬拉松賽、全國(guó)海釣大賽等大型賽事活動(dòng),各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣e辦民俗節(jié)慶活動(dòng),還積極參加海峽旅游博覽、福建旅游交易會(huì)等大型文旅推介活動(dòng),不斷提升霞浦的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
5月19日是中國(guó)旅游日,2022年中國(guó)旅游日寧德分會(huì)場(chǎng)(霞浦)暨“暢游東?!ぷ择{霞浦”大型自駕游活動(dòng)在霞浦縣舉行。寧德市5條“福”文化主題路線(xiàn)和霞浦縣4條旅游精品路線(xiàn)在活動(dòng)上正式發(fā)布,并推出了旅游聯(lián)票、旅游套餐以及對(duì)部分特殊群體免票的一系列旅游惠民政策。當(dāng)日,霞浦縣還邀請(qǐng)抖音及小紅書(shū)網(wǎng)紅旅游達(dá)人、霞浦自駕游車(chē)友沿“東海1號(hào)”風(fēng)景觀光道開(kāi)啟全程約40公里的自駕旅程,并通過(guò)抖音、小紅書(shū)等新媒體帶領(lǐng)全國(guó)游客“云游霞浦”,讓民眾足不出戶(hù)體驗(yàn)霞浦的壯美自然風(fēng)光和深厚人文底蘊(yùn)。
寧德市文旅局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)霍立昀表示,這次活動(dòng)是寧德在全域疫情防控低風(fēng)險(xiǎn)、疫情總體可控后,舉辦的首場(chǎng)全市性文旅推介活動(dòng),是預(yù)熱夏季旅游市場(chǎng)、面向廣大游客發(fā)出的一份真誠(chéng)邀約,也是高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,加快旅游市場(chǎng)復(fù)工復(fù)市,推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的具體舉措。
近年來(lái),各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、打造文旅景觀時(shí),最為人詬病的一點(diǎn)就是同質(zhì)化嚴(yán)重。而在東壁村采訪期間,記者發(fā)現(xiàn)各家民宿都個(gè)性突出,各自主打的“賣(mài)點(diǎn)”都不盡相同。比如“拾間海”的特色餐飲令人回味,“壹棲壹宿”的咖啡茶飲品類(lèi)齊全,“左鄰右舍”的無(wú)敵海景堪稱(chēng)一絕……
霞浦縣民宿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭德雄告訴記者,霞浦把鄉(xiāng)村民宿作為展現(xiàn)霞浦灘涂攝影和鄉(xiāng)風(fēng)民情的最佳載體,緊緊圍繞市場(chǎng)需求、游客需求,積極引導(dǎo)民宿業(yè)主精準(zhǔn)定位,實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng),打造特色亮點(diǎn),有效防止同質(zhì)化。
疫情之下,霞浦民宿業(yè)自身也在苦練內(nèi)功,努力適應(yīng)市場(chǎng),積極謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)?!按蛟炀访袼蓿浜诵木褪瞧焚|(zhì)和服務(wù),這是行業(yè)的共識(shí)。尤其在霞浦,很多民宿屬于景觀民宿,不單單是承載住宿這一個(gè)功能,很多客人甚至把民宿本身作為旅游目的地,這更要求民宿在景觀設(shè)計(jì)、文創(chuàng)融合等方面需時(shí)時(shí)創(chuàng)新?!编嵉滦壅f(shuō)。
“從開(kāi)業(yè)起,我們就把民宿作為一個(gè)長(zhǎng)久品牌來(lái)經(jīng)營(yíng),對(duì)自己的要求也是每5年對(duì)景觀改造提升一次,彰顯自身特色。比如餐飲是我們民宿的一大特色,疫情之下,我們不斷琢磨產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā),開(kāi)發(fā)下午茶、點(diǎn)心、伴手禮等產(chǎn)品,希望能夠吸引更多客源。”陳蜀曼說(shuō)。
“從投資回報(bào)的角度來(lái)說(shuō),受疫情反復(fù)的影響,遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期,但著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn),我仍然認(rèn)為,民宿會(huì)繼續(xù)在鄉(xiāng)村振興中扮演重要角色?!惫氡硎尽?/p>
來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 劉春沐陽(yáng)
編輯:秋鳳
責(zé)任編輯:陳秋鳳