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攜程旅行全場景 布局旅游營銷新未來

2018-04-28 16:56 來源:人民網(wǎng)

人民網(wǎng)北京4月24日電 (記者連品潔)今日,“攜程旅行全場景營銷暨2018新品發(fā)布會”在北京召開。發(fā)布會現(xiàn)場,攜程集團廣告營銷總經(jīng)理馬贏與現(xiàn)場合作方、行業(yè)大咖一起,論道如何發(fā)揮全場景營銷的力量驅(qū)動旅游營銷新未來,并發(fā)布了攜程廣告營銷2018部分新品。

旅游連接多場景,攜程開辟營銷新時代

隨著獲取移動互聯(lián)網(wǎng)線上流量的成本逐步遞增,網(wǎng)絡(luò)營銷的觸角也開始向線下生長、滲透,線上線下數(shù)據(jù)打通、融合的場景營銷,成為了營銷產(chǎn)業(yè)鏈中各方角色新的首要之選。而旅游,作為連接生活方方面面的一種消費場景,應(yīng)該如何借力場景營銷,與用戶高效溝通,為品牌帶來價值?

馬贏表示,攜程廣告營銷憑借強大的平臺優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,多樣化的營銷思路,瞄準(zhǔn)用戶與旅游的每一個場景觸點,打造360度旅游體驗與營銷閉環(huán)。通過旅行連接生活、社交、購物等不同場景的融合與連動,不僅讓品牌信息從線上到線下全方位輸出,更讓消費者在不同緯度與渠道接觸到品牌。

比如今年重磅推出的旅行生活概念及“品牌館”,也是基于用戶多樣化消費需求,與品牌進行深度互動,從而建立關(guān)系與粘性。

旅行數(shù)據(jù)驅(qū)動旅行營銷

據(jù)了解,今年3月,中國旅游研究院、攜程旅游集團聯(lián)合發(fā)布了《中國游客中國名片,消費升級品質(zhì)旅游——2017年中國出境旅游大數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)報告顯示,2017年中國公民出境旅游突破1.3億人次。

得大數(shù)據(jù)者得天下,攜程掌握著3億優(yōu)質(zhì)會員大數(shù)據(jù),而大數(shù)據(jù)對于旅游市場起到關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。攜程集團廣告營銷策劃總監(jiān)安珊珊說,攜程會依據(jù)用戶的意圖鏈、需求、喜好以及出行屬性的精細化挖掘分析,將高品質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新技術(shù)進行實時組合,進而觸達目標(biāo)人群。

攜程廣告營銷以大數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ),通過精準(zhǔn)硬廣、會員權(quán)益平臺、廣告聯(lián)盟、微領(lǐng)隊、原生產(chǎn)品、精準(zhǔn)消息渠道等模式,構(gòu)建攜程大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷矩陣,為品牌創(chuàng)造優(yōu)勢的展現(xiàn)資源,提供更加精準(zhǔn)的定向技術(shù),以及豐富的全場景入口。

攜程IP營銷,贏在全球旅途

如果說大數(shù)據(jù)引導(dǎo)了未來旅游市場的發(fā)展方向,那么內(nèi)容則是全場景營銷的核心發(fā)力之處。攜程集團廣告營銷產(chǎn)品總監(jiān)劉劍英介紹,十幾年來的持續(xù)深耕內(nèi)容,攜程廣告營銷不斷挖掘攜程和品牌的合作深度,通過場景植入、跨界營銷、線下整合以及強勢IP聯(lián)合四個方面,深入觸達每一個用戶, 精心搭建每一個場景,激發(fā)用戶與品牌的深度交流。

目前,攜程廣告營銷已經(jīng)在明星、民宿、大數(shù)據(jù)、賽事、直播、活動、視頻、玩樂等大IP上開啟新玩法。比如,借力《白夜追兇》的火爆話題,攜手“關(guān)隊”潘粵明前往日本北海道,開啟治愈之旅,實現(xiàn)站內(nèi)站外50多億次曝光。再比如,2018年元旦,攜程廣告營銷聯(lián)合華為nova 2s,跨越6大洲21個時區(qū),打造《全球24小時四攝跨年直播》, 已成為直播領(lǐng)域現(xiàn)象級營銷事件。

串聯(lián)熱門事件,策劃創(chuàng)意內(nèi)容,滿足品牌一體化營銷,攜程廣告營銷已達到流量與價值的雙重變現(xiàn),更實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的深度開發(fā)。

本次發(fā)布會上,攜程廣告營銷并對2017年度在旅行全場景營銷方面取得優(yōu)秀表現(xiàn)的合作伙伴頒發(fā)了相關(guān)獎項。

責(zé)任編輯:葉著

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營銷 攜程 廣告
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