海南應(yīng)以國際旅游島建設(shè)和全域旅游示范省創(chuàng)建工作為契機，大力推進(jìn)婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷豐富和延伸婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將婚慶旅游打造成旅游產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片。

近年來，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，婚慶旅游逐漸進(jìn)入大眾視野并越來越受到青睞，“婚紗攝影+旅游”等形式多樣的婚慶旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，極大激發(fā)了旅游市場活力。而作為我國旅游業(yè)改革創(chuàng)新試驗區(qū)的海南，更是引領(lǐng)婚慶旅游發(fā)展的排頭兵，早已被島外青年消費人群冠以“蜜月島”“婚慶勝地”稱號，婚慶旅游的品牌效應(yīng)正逐漸發(fā)揮作用。

海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

2011年，海南省提出了“海南蜜月島”的宣傳口號，正式推出海南婚慶蜜月旅游的概念，此后，在全省社會各界的共同支持和努力下，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，并逐漸形成了影響力。在婚慶旅游產(chǎn)品方面，“海南蜜月島”“去海南拍婚紗”“穿著婚紗去三亞”“此夏，兩個人的三亞”“愛TA就帶TA去三亞”等婚慶旅游主題不斷涌現(xiàn)，涵蓋交友、戀愛、求婚、婚禮、蜜月、親子、紀(jì)念婚等多方面；在節(jié)事活動方面，先后舉辦了2012年首屆三亞國際婚禮時尚周、2013年三亞目的地婚禮博覽會、2014年三亞婚慶旅游產(chǎn)品發(fā)布會、全國婚禮主持人大賽海南賽區(qū)選拔賽、三亞高端目的地婚禮論壇、2015年三亞婚慶產(chǎn)業(yè)大會、2016年海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)大會等各類婚慶旅游主題活動，有效地整合了婚慶與旅游兩大板塊的行業(yè)資源、市場渠道和平臺建設(shè)，使得婚慶旅游市場吸引力、品牌知名度、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度得到大幅提升。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年海南共計接待婚紗攝影新人32萬對，婚禮客人2100對，蜜月度假客人超過30萬對，客戶遍及全世界和國內(nèi)各大城市。目前，海南涉及婚慶產(chǎn)品的酒店100多家，婚紗攝影機構(gòu)500多家，婚禮策劃機構(gòu)40多家，旅游景區(qū)15家，其他服務(wù)商家1000多家，從業(yè)人員近萬人。2016年預(yù)計年產(chǎn)值達(dá)70億元，占全省旅游總收入（672.10億元）的10.42%，婚慶旅游的發(fā)展為全省旅游業(yè)注入了新的活力，已成為旅游產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。

海南婚慶旅游現(xiàn)狀深度分析

破解婚慶旅游發(fā)展難題的關(guān)鍵是全面、客觀分析婚慶旅游市場現(xiàn)狀，找準(zhǔn)問題所在，針對性提出改進(jìn)意見建議。下面從六個角度分析全省婚慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出意見建議。

產(chǎn)品供給角度。目前，海南婚慶旅游產(chǎn)品的競爭力相對較低，競爭優(yōu)勢不足，同質(zhì)化產(chǎn)品較多，早已成為婚慶旅游發(fā)展的制約因素之一。要充分發(fā)揮婚慶旅游資源比較優(yōu)勢，加快婚慶旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就要重點打造一系列差異化、特色化的旅游產(chǎn)品，精心包裝海南婚慶旅游“新名片”，最終形成品牌。

服務(wù)對象角度。目前，游客對婚慶旅游的需求越來越多元化。然而，海南婚慶旅游的服務(wù)對象主要針對高端消費群體，且產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力不夠強，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求，尤其是不能滿足日益增長的中、低端游客的消費需求。建議針對高、中、低端游客的產(chǎn)品需求開展調(diào)研，準(zhǔn)確把握各層次游客消費心理，根據(jù)各類游客結(jié)構(gòu)比例和產(chǎn)品需求，針對性開發(fā)婚慶旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)資源利用最優(yōu)化和企業(yè)利潤最大化，從而整體提高海南婚慶旅游的競爭力。

市場秩序角度。目前，海南婚慶旅游各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品服務(wù)參差不齊，市場秩序相對不穩(wěn)定，且區(qū)域行業(yè)內(nèi)競爭較為激烈，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營成本過高利潤較小。建議進(jìn)一步發(fā)揮海南省婚慶服務(wù)行業(yè)協(xié)會等協(xié)會引領(lǐng)作用，協(xié)調(diào)推動行業(yè)發(fā)展。同時，建議大力促進(jìn)婚慶旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)，依法打擊各類不正當(dāng)競爭行為，推動全省婚慶旅游市場穩(wěn)定、有序運行。

資源整合角度。資源整合是提高資源利用率和產(chǎn)業(yè)效率的關(guān)鍵。目前，三亞市的婚慶旅游在省內(nèi)發(fā)展相對成熟，但相對國內(nèi)外競爭對手，其發(fā)展仍然較為滯后。建議進(jìn)一步整合三亞市婚慶旅游資源，提高資源利用效率和開發(fā)水平，同時在全省范圍內(nèi)進(jìn)行資源統(tǒng)籌，推動各市縣充分利用現(xiàn)有旅游資源，規(guī)劃開發(fā)具有地方特色的婚慶旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和全域聯(lián)動，最終形成全省范圍內(nèi)的“無界婚慶游”。

模式創(chuàng)新角度。模式創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)發(fā)展，要全面了解省內(nèi)外婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，把握婚慶旅游市場規(guī)律，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)模式和行業(yè)管理體制機制，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。如在發(fā)展初期，避開內(nèi)地婚慶旅游市場的旺季，抓住市場空隙進(jìn)行重點謀劃，推出具有差異化和比較優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品。此外，建立婚慶旅游人才培養(yǎng)長效機制，定期組織開展婚慶旅游專業(yè)知識學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動，支持婚慶旅游從業(yè)人員參加知名度較高的專業(yè)展會、推介會、宣講會等，緊跟行業(yè)前沿，為海南婚慶旅游行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展注入活力。

營銷推廣角度。營銷推廣是提升旅游產(chǎn)品競爭力和知名度的重要途徑。目前，海南婚慶旅游的宣傳方式較為單一。建議針對中高端游客客源地開展婚慶旅游專項營銷，逐步提升婚慶旅游在主要客源地的知名度，同時，充分運用專業(yè)型展會等，打造固定營銷渠道，加大婚慶旅游產(chǎn)品宣傳推廣的力度。

婚慶旅游發(fā)展“三步走”

第一步，以產(chǎn)品為紐帶，擴(kuò)大上、下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合，形成全新的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。緊緊圍繞創(chuàng)新升級婚慶旅游產(chǎn)品，打造產(chǎn)品的核心競爭力，積極推動攝影、住宿、交通、景區(qū)等婚慶旅游產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整合，實現(xiàn)整體優(yōu)化升級。同時，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的協(xié)調(diào)引領(lǐng)作用，指導(dǎo)幫助企業(yè)降低運營成本；完善海南婚慶旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為婚慶旅游行業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。

第二步，以示范點城市為引領(lǐng)，拉動周邊市縣婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮政府職能，推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，維護(hù)市場穩(wěn)定。一方面，推動婚慶旅游示范點城市建設(shè)，以示范點城市為依托，充分整合周邊市縣特色旅游資源，加快產(chǎn)品升級創(chuàng)新步伐，打造婚慶旅游城市集群，形成整體優(yōu)勢。另一方面，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)職能，加快推進(jìn)婚慶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，同時強化行業(yè)運營與監(jiān)管并重，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

第三步，把“走出去”和“請進(jìn)來”結(jié)合起來，創(chuàng)新宣傳推廣方式，強化國際化營銷，打造知名品牌。在現(xiàn)有客源結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，繼續(xù)鞏固京津冀、長三角、珠三角等一線客源市場，同時不斷開發(fā)二線客源市場，吸引更多游客到海南體驗婚慶旅游產(chǎn)品。同時，統(tǒng)籌整合全省宣傳推廣資源，創(chuàng)新宣傳方式，推動實現(xiàn)聯(lián)合營銷，特別是不斷提高國際化營銷水平，合理運用明星效應(yīng)放大營銷效果，推動樹立國際知名的婚慶旅游品牌形象。

婚慶旅游是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，整個行業(yè)現(xiàn)在處于初級起步階段，正進(jìn)入發(fā)展增長期，市場消費潛力巨大。海南應(yīng)以國際旅游島建設(shè)和全域旅游示范省創(chuàng)建工作為契機，大力推進(jìn)婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷豐富和延伸婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新和完善婚慶旅游產(chǎn)品體系，同時加大宣傳力度，力爭將婚慶旅游打造成旅游產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片，助力提升海南的知名度和美譽度。

（作者孫穎 海南省旅游委黨組書記、主任）