人民網(wǎng)北京11月2日電（記者畢磊）近日，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元。品質生活升級所帶來的更新?lián)Q代需求，已然成為家電市場新的增長動力。

　　消費者越來越注重生活品質

2018年三季度，智能、健康、高端家電的市場銷售依然保持了穩(wěn)步增長態(tài)勢。

報告顯示，智能家電的滲透率得到了穩(wěn)步提升。以彩電為例，2018年三季度智能電視份額占比已經(jīng)達到96%，開啟真正意義上的智能化時代；空調產品雖然智能化較晚，但增長速度十分驚人，在第三季度，智能空調線上零售額占比已經(jīng)超過了一半。對于消費者而言，智能家電已經(jīng)成為了品質生活的象征。

同時，隨著收入水平的不斷上漲，越來越多的消費者不再單一追求低價，而是更加傾向于選擇功能強、性能好、用戶體驗性更佳的高端家電產品。而消費者對品質生活的追求正在改變人們傳統(tǒng)的生活方式，健康、便利已經(jīng)成為全新的消費標簽。

此外，新的生活方式帶來的新增需求，也極大推動了生活家電市場崛起。2018年三季度，生活家電市場規(guī)模達到了260億元，同比增長14.8%。個性化、新穎的小家電產品開始受寵，專注某些產品的小而美的品牌在消費者中擁有了較高的知名度和影響力。在品類上，豆?jié){機、電風扇、電熨斗、電動剃須刀等進入市場多年的生活電器產品已經(jīng)擁有較大基礎，因此增速較為放緩；而電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機、吸塵器、咖啡機、加濕器、除濕機等生活電器的增速依然較快。

　　線下市場將更注重用戶體驗

渠道表現(xiàn)上，2018年三季度，線上線下可謂是冰與火的真實對照。報告顯示，三季度家電線上市場規(guī)模達到615億元，同比增長達到15.4%，除彩電以外，各品類家電在線上市場均呈現(xiàn)正向增長的態(tài)勢。

線下市場則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢，跌幅達到13.6%，且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。不過，線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場占整體比重依然高達66%。

對于家電產品來講，線下市場依然是消費者極為重要的購買渠道，未來實體店的轉型方向將是更加注重用戶體驗，加強互動，提供精細化、個性化的服務。

報告指出，當前，中國零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革，即線上線下打通聯(lián)動的智慧零售。也唯有線上線下聯(lián)動，才能推動整個家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，因此具備全渠道的零售商，其優(yōu)勢會更加明顯。

　　未來市場競爭將更加激烈

報告分析認為，受到房地產、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現(xiàn)為壓力增大。雖然四季度會迎來更多促銷節(jié)點，但巨大的市場競爭壓力將會使品牌集中度越來越高。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，人們的消費需求正在擴張，新的個性化消費需求不斷形成，同時未來市場競爭將更加激烈，對企業(yè)、對市場提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務部處長張歆也指出，我國是家電生產大國，同時也是家電消費大國。今年三季度的家電市場表現(xiàn)，雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過的局面，但國內消費市場作為經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯。

全國家用電器工業(yè)信息中心高級研究員蘇亮表示，消費升級客觀需求驅動下，在未來，創(chuàng)新依然會是家電企業(yè)競爭的利器。不過，隨著消費回歸理性，消費者會越來越看重實用價值，單純借用新概念營銷已經(jīng)無法獲得市場的認可和消費者對品牌的認同，唯有在細節(jié)上能夠打動消費者的產品和服務，才有機會在日益激烈的市場競爭中勝出。