中國民生銀行黨委書記、行長鄭萬春

人民網(wǎng)北京12月18日電 (邢鄭)由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇今日在北京舉行。國內(nèi)政要、企業(yè)代表、權(quán)威專家、媒體嘉賓等300余人會聚一堂，以“質(zhì)量立國，品牌強(qiáng)國”為主題，開展深層次、多領(lǐng)域、高水平對話交流，回顧發(fā)展歷程、解讀政策機(jī)遇、共畫未來藍(lán)圖。中國民生銀行黨委書記、行長鄭萬春在主旨發(fā)言中表示，打造值得信任、備受青睞的品牌，在全球市場競爭中占據(jù)一席之地，是當(dāng)前我們國家面臨的重大課題和艱巨任務(wù)。未來一段時期，中國經(jīng)濟(jì)仍處于新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)增速換檔期、動力轉(zhuǎn)換期，品牌理當(dāng)成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的助推器和催化劑。

鄭萬春認(rèn)為，

品牌可以成為中國企業(yè)公司制度改革和產(chǎn)品創(chuàng)新的見證。通過品牌戰(zhàn)略不斷推動企業(yè)制度的變革、管理的創(chuàng)新、商業(yè)模式的迭代升級，持續(xù)提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的硬實力、服務(wù)軟實力、實際水準(zhǔn)的巧實力，打造創(chuàng)新型企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象。

品牌可以成為中國企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的見證。通過品牌的策劃，不斷地細(xì)分市場，優(yōu)化資源的配置，進(jìn)一步提升產(chǎn)品布局，依托產(chǎn)品淘汰、技術(shù)升級的手段，促進(jìn)產(chǎn)能的釋放、質(zhì)量的優(yōu)化，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，適應(yīng)市場需求。

品牌可以成為中國企業(yè)優(yōu)秀文化誕生和培養(yǎng)的見證。品牌的塑造可以打造出具有自身特色的愿景理念、核心價值觀，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)員工的歸屬感和自豪感，通過加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)和管理的精細(xì)化，提升全體員工的素質(zhì)，規(guī)范企業(yè)的行為。

品牌可以成為中國企業(yè)公民踐行社會責(zé)任的見證。通過賦予品牌使用價值，強(qiáng)化企業(yè)的社會責(zé)任，服務(wù)客戶、關(guān)愛社會、關(guān)懷員工、回饋股東，加強(qiáng)公眾的認(rèn)知，深化品牌的感召。

品牌可以成為中國企業(yè)“走出去”和擴(kuò)大競爭力的見證。通過品牌的經(jīng)營，加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)，客戶的體驗和售后服務(wù)的全鏈條管理，在擴(kuò)大產(chǎn)品服務(wù)出口同時，拓展企業(yè)發(fā)展空間，提高企業(yè)溢價，讓中國企業(yè)服務(wù)國內(nèi)市場、打入國際市場，實現(xiàn)品牌，讓企業(yè)更受喜愛，讓中國更受尊敬。

鄭萬春還指出，作為新體制下成立的銀行，今天的民生銀行能夠保持鮮明的特色與獨(dú)特的個性，來源于服務(wù)社會的初心和在品牌塑造之路上的堅實的三大步：

第一步是當(dāng)好合格的中國企業(yè)改革的試驗田，打響行業(yè)的品牌。作為中國金融業(yè)第一家主要由民營資本發(fā)起設(shè)立的全國性股份制商業(yè)銀行。民生銀行從誕生之日起，就秉持服務(wù)大眾、情系民生的初心，積極發(fā)揮融通資金、結(jié)算支付、金融服務(wù)的作用，通過尋找差異化的客群提供專業(yè)化的服務(wù)，進(jìn)而創(chuàng)出特色化品牌，這才有了許多同業(yè)和公眾所津津樂道的民生模式。比如我們率先完成了股權(quán)分置改革；率先進(jìn)軍了小微金融的藍(lán)海；率先創(chuàng)新了直銷銀行的服務(wù)，實施改革轉(zhuǎn)型的“鳳凰計劃”，主動應(yīng)對利率市場化的挑戰(zhàn)；率先上線分布式核心金融運(yùn)平臺，民生銀行創(chuàng)新求變，發(fā)揮出了鯰魚效應(yīng)，走出了特色化、差異化發(fā)展之路。

第二步是致力于成為服務(wù)民營企業(yè)，履行社會責(zé)任的示范田，擦亮中國品牌。民生銀行遵循“誠于民、道相生”的品牌理念，支持了一大批民營企業(yè)的健康成長、做大做強(qiáng)。民生的誠是指真誠的服務(wù)和真誠的經(jīng)營，而道是遵守客觀規(guī)律，堅持依法合規(guī)，注重金融創(chuàng)新，踐行社會責(zé)任。民生銀行一直致力于加大公益扶貧的投入，在實現(xiàn)業(yè)績指標(biāo)和客戶質(zhì)量雙雙提升的同時，今年民生銀行再次蟬聯(lián)銀行業(yè)企業(yè)社會責(zé)任發(fā)展指數(shù)評選第一名。

第三步是努力耕耘中國企業(yè)國際化的責(zé)任田，錘煉世界品牌。民生銀行的企業(yè)使命是為民而生，與民共生，這決定了我們要著眼國際，放眼未來。民生銀行的董事會借鑒國際領(lǐng)先的實踐，明確了做民營企業(yè)的銀行、科技金融的銀行和綜合服務(wù)的銀行的戰(zhàn)略定位。推行全行向長期銀行、百年民生的愿景闊步前行。在最新的英國銀行家雜志，全球一千家大銀行的排名中，民生銀行位居第28位，在美國財富世界五百強(qiáng)排名中，位居第232位。依托民生的品牌，我們香港分行聚焦“一帶一路”、粵港澳大灣區(qū)等戰(zhàn)略機(jī)遇，不斷提升跨境綜合金融服務(wù)的能力，為“走出去”的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供專業(yè)的金融解決方案。我們的總資境外債券承銷規(guī)模全球排名上升到第16位，美元承銷債規(guī)模躍居市場第一，在港全資子公司民營國際成功打造了投資銀行服務(wù)品牌，成為民生銀行品牌與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)延伸。

最后，鄭萬春強(qiáng)調(diào)，踐行“三個轉(zhuǎn)變”不是個別精英和少數(shù)企業(yè)的私事，而應(yīng)該成為全體企業(yè)公民的份內(nèi)事，民生銀行愿與社會各界一道，共同打造中國品牌，為實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大的貢獻(xiàn)。