人民網(wǎng)2月17日電 2016年2月19日上午，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話(huà)。時(shí)值習(xí)近平總書(shū)記“2·19”重要講話(huà)一周年之際，人民網(wǎng)邀請(qǐng)高校新聞傳播院系的專(zhuān)家學(xué)者，就一年來(lái)全國(guó)新聞戰(zhàn)線(xiàn)學(xué)習(xí)貫穿落實(shí)講話(huà)精神情況進(jìn)行深入探討。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院宋建武教授在訪(fǎng)談中表示，"2.19"重要講話(huà)是對(duì)媒體融合具體路徑的指導(dǎo)。以下是宋建武教授訪(fǎng)談全文：

——您覺(jué)得從“新聞宣傳”到“新聞?shì)浾?rdquo;這樣一個(gè)詞的差別，到底體現(xiàn)了什么樣的理念？

宋建武：我覺(jué)得習(xí)近平總書(shū)記是在講在網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代，我們的新聞工作有哪些變和不變。這個(gè)變化我覺(jué)得可能就體現(xiàn)在一個(gè)適應(yīng)新環(huán)境的變。宣傳這個(gè)詞比較多強(qiáng)調(diào)的是傳播者的一種主觀(guān)性的東西，而新聞?shì)浾撨@個(gè)提法可能更多側(cè)重傳播者和所要傳播的內(nèi)容在一個(gè)輿論空間里面會(huì)產(chǎn)生一個(gè)什么樣的實(shí)際效果。所以我想從這個(gè)意義上講他是把“傳”和過(guò)去我們叫做的“受”，其實(shí)現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)都是傳播的參與者，整個(gè)的關(guān)系進(jìn)行了一個(gè)新的調(diào)整。這種調(diào)整就是大家都在一個(gè)平臺(tái)上，通過(guò)互動(dòng)來(lái)進(jìn)行對(duì)社會(huì)輿論的影響。

我的歸納就是適應(yīng)這種新的技術(shù)要變，要用新的技術(shù)來(lái)裝備我們的媒體。不變的就是馬克思主義新聞?dòng)^、新聞?wù)鎸?shí)性的這些基本原則，無(wú)論作為社會(huì)主義新聞媒體的特征，還是從一般的傳播規(guī)律來(lái)看，這些都是不能夠改變的東西。而變的東西就是因時(shí)因勢(shì)適應(yīng)新的技術(shù)的發(fā)展，新的傳播環(huán)境的變化。

——習(xí)總書(shū)記在“2.19”講話(huà)前專(zhuān)門(mén)到三家中央媒體調(diào)研。這一年來(lái)大家也看到了它們的變化：人民日?qǐng)?bào)中央廚房影響力與日俱增，新華社向世界講述中國(guó)故事有很多新進(jìn)展；中央電視臺(tái)在新媒體終端進(jìn)行了不少新探索。您覺(jué)得三家央媒這一年來(lái)的亮點(diǎn)在哪？能打多少分？

宋建武：首先我覺(jué)得三家央媒在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)方面大大加強(qiáng)了主流的價(jià)值觀(guān)的傳播力，特別是在網(wǎng)上的傳播力。有一批非常有影響的好作品在互聯(lián)網(wǎng)上得到了廣泛的傳播。還有一個(gè)可能是公眾平時(shí)看不到的，就是它們?cè)诮ㄔO(shè)基礎(chǔ)平臺(tái)這方面也取得了很大成就，比如說(shuō)人民日?qǐng)?bào)的中央廚房，還有新華社的全媒中心。中央電視臺(tái)也在建設(shè)一個(gè)可能是未來(lái)將會(huì)產(chǎn)生很大影響的能夠面向全社會(huì)服務(wù)的超大型用戶(hù)平臺(tái)。這些可能是普通公眾一般看不到的東西，但它們可能在更深刻的層面，在底層在做一些更加互聯(lián)網(wǎng)化的變革。如果說(shuō)打分的話(huà)，我覺(jué)得整體上看應(yīng)該是良以上。

——習(xí)近平總書(shū)記在“2.19”講話(huà)里專(zhuān)門(mén)提到，媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。一方面媒體求賢若渴，另一方面新聞傳播教育也培養(yǎng)了大量的人才，但是兩者對(duì)接卻有一些問(wèn)題。新聞院校所培養(yǎng)的人才不一定就是媒體需要的人，甚至一些新聞傳播教育培養(yǎng)出的人才跟需求還嚴(yán)重脫節(jié)。您覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題怎么樣能夠更好地解決。有沒(méi)有一些值得借鑒的案例？

宋建武：我覺(jué)得從新聞學(xué)新聞傳播人才培養(yǎng)的角度看實(shí)際上也是一個(gè)“道”和“器”的關(guān)系，從道的層面講首先要解決一個(gè)立場(chǎng)問(wèn)題。我覺(jué)得從馬克思主義新聞?dòng)^的角度來(lái)講，一個(gè)是立場(chǎng)，還有一個(gè)是方法。這個(gè)方法可能更多的是認(rèn)識(shí)論、方法論這方面的問(wèn)題。也就是說(shuō)你用什么樣的方法去觀(guān)察社會(huì)，從目前這種發(fā)展看，一方面我們看到技術(shù)發(fā)展非常快，很多新的技術(shù)可能把過(guò)去簡(jiǎn)單的人工操作的東西都已經(jīng)可以替代掉了，那么剩下的哪些東西是最需要的呢？比如分析和綜合的能力，通過(guò)分析來(lái)到達(dá)事物的本質(zhì)，就是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，這種能力就需要對(duì)學(xué)生進(jìn)行更加全面的認(rèn)識(shí)論、方法論的訓(xùn)練，特別是這里面很顯然，就是馬克思主義的這些基本的方法論和認(rèn)識(shí)論的東西是我覺(jué)得學(xué)生必須要掌握的。當(dāng)然還有各個(gè)不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，專(zhuān)業(yè)工具我們應(yīng)該學(xué)會(huì)使用，我想這是我們?cè)?ldquo;道”這個(gè)方面。

那么“器”這個(gè)方面，就是從工具的層面，我們過(guò)去可能給學(xué)生更多的訓(xùn)練是怎么做傳統(tǒng)的內(nèi)容，可能現(xiàn)在我的感覺(jué)，隨著技術(shù)的發(fā)展，簡(jiǎn)單的信息加工可能已經(jīng)不再是學(xué)生出去之后能夠在社會(huì)上養(yǎng)身立命的技術(shù)了。從目前的發(fā)展看，我覺(jué)得如何掌握大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，能夠很好地駕馭這樣的一種大數(shù)據(jù)分析的工具，可能是今后要給學(xué)生補(bǔ)強(qiáng)的一個(gè)方面。

所以我覺(jué)得從“2.19”重要講話(huà)內(nèi)容來(lái)看，一方面是強(qiáng)調(diào)馬克思主義新聞?dòng)^，這個(gè)是基本的關(guān)于道的指導(dǎo)。另一方面總書(shū)記也不斷強(qiáng)調(diào)新的技術(shù)，要求我們能夠掌握和適應(yīng)。我覺(jué)得從這兩方面說(shuō)，應(yīng)該說(shuō)總書(shū)記這個(gè)講話(huà)對(duì)于我們?nèi)グ凑者@個(gè)思路去培養(yǎng)適合未來(lái)發(fā)展的這樣的新聞傳播人才，還是很重要的。

——在“2.19”講話(huà)里，總書(shū)記再次提出了融合發(fā)展。兩年多來(lái)，我們的媒體融合不斷向縱深方向邁進(jìn)，雖然大家都前面有曙光，但是仍然困難重重。您覺(jué)得目前我們的媒體融合整體處在什么階段，在時(shí)間和理論層面需要特別關(guān)注哪些問(wèn)題？

宋建武：首先媒體融合在我們國(guó)家是作為國(guó)家戰(zhàn)略存在的，它之所以提到國(guó)家戰(zhàn)略層面，首先跟習(xí)近平總書(shū)記對(duì)網(wǎng)上的新聞?shì)浾摴ぷ魈貏e重視是有很大關(guān)系的，總書(shū)記從2013年的“8.19”講話(huà)，在全國(guó)思想工作會(huì)議上的講話(huà)開(kāi)始提出媒體融合的問(wèn)題，然后通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。“2.19”講話(huà)里也有很大的篇幅提到媒體融合問(wèn)題。從整個(gè)系列來(lái)看，我覺(jué)得總書(shū)記基本上是首先提出目標(biāo)，然后來(lái)具體地推動(dòng)，“2.19”講話(huà)里邊其實(shí)有相當(dāng)多的是一個(gè)具體路徑的指導(dǎo)。比如總書(shū)記提出來(lái)要更多地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推動(dòng)媒體的融合發(fā)展，我認(rèn)為也是對(duì)我們過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的一個(gè)總結(jié)，以及對(duì)媒體過(guò)去一些實(shí)踐中不足的批評(píng)?？倳?shū)記說(shuō)我們過(guò)去搞了很多舉措，但是有相當(dāng)多的是“ 互聯(lián)網(wǎng)”，不是“互聯(lián)網(wǎng) ”，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)融合。在我們的調(diào)查、調(diào)研、分析過(guò)程中看，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)判斷是正確的。所以這恐怕也是我們今后怎么去進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合，包括對(duì)我們媒體融合發(fā)展現(xiàn)在處于什么樣的階段，是判斷的一個(gè)依據(jù)也是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。

從互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)角度來(lái)看，我們的媒體融合現(xiàn)在來(lái)看是做端口多，我們各個(gè)媒體“兩微一端”都是標(biāo)配，應(yīng)該說(shuō)在這方面已經(jīng)有了很好的布局，但是共同的問(wèn)題是沒(méi)有自主平臺(tái)，有影響力的平臺(tái)絕大多數(shù)都在民營(yíng)的商業(yè)網(wǎng)站，民營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在他們的平臺(tái)上。這樣的情況很顯然是和中央的要求，和習(xí)總書(shū)記的要求還是不相適應(yīng)的。所以怎么解決這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得是我們媒體融合的當(dāng)務(wù)之急。我的想法就是要建設(shè)我們自主的互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。從現(xiàn)在看，我們也有一些媒體集團(tuán)在向這方面努力。但是整體上看還不夠。實(shí)際上我們的研究分析在一定程度上證明，中國(guó)其實(shí)是存在著通過(guò)主流媒體方方面面的努力，特別是依托黨和政府的執(zhí)政優(yōu)勢(shì)，利用我們自身有的和人民群眾的血肉聯(lián)系，以這些東西作為基礎(chǔ)去建設(shè)這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的條件和機(jī)會(huì)。

所以現(xiàn)在看我們的主要的不足是在平臺(tái)建設(shè)方面還存在問(wèn)題。這也讓我們對(duì)媒體融合不能過(guò)于樂(lè)觀(guān)，因?yàn)檫€沒(méi)有在根本上解決平臺(tái)問(wèn)題。當(dāng)然我們?cè)谄渌矫嬉灿泻芏嗪芎玫囊恍┏删?，比如剛剛大家都提到的人民日?qǐng)?bào)的中央廚房，包括浙江日?qǐng)?bào)的中央廚房，做得都很漂亮。對(duì)技術(shù)的集成都達(dá)到了應(yīng)該說(shuō)是目前在國(guó)際上也是先進(jìn)水平。我們對(duì)各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括像無(wú)人機(jī)、VR技術(shù)的這種應(yīng)用，可以說(shuō)在國(guó)際上也處于領(lǐng)先水平，就像前不久劉奇葆同志在全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上也講到我們?cè)诿襟w融合方面在國(guó)際上實(shí)際上處于領(lǐng)先水平。所以我們從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這個(gè)角度，應(yīng)該說(shuō)亮點(diǎn)很多，但是根本的分水嶺，那個(gè)檻還沒(méi)有跨過(guò)去，這是我對(duì)媒體融合的一個(gè)判斷。

——習(xí)近平總書(shū)記在“2.19”講話(huà)中強(qiáng)調(diào)“真實(shí)性是新聞的生命”。但在剛剛過(guò)去的2016年中，輿論場(chǎng)中，尤其是新媒體中仍存在著“虛假新聞”、“反轉(zhuǎn)新聞”。您認(rèn)為在復(fù)雜的新媒體環(huán)境中，該如何保證新聞的真實(shí)性？

宋建武：新聞?wù)鎸?shí)性這個(gè)問(wèn)題挺有意思，我剛好從美國(guó)回來(lái)，我這次去跟美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括傳統(tǒng)的新聞院校，也對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了交流。首先一個(gè)資訊跟大家分享，就是谷歌新聞實(shí)驗(yàn)室，由它發(fā)起，大概聯(lián)合了十幾家比較大的社交媒體，包括有傳統(tǒng)媒體，比如紐約時(shí)報(bào)，組成了一個(gè)“FDN”。這個(gè)FDN是一個(gè)什么？實(shí)際上就是“核實(shí)第一稿”，就是核實(shí)新聞稿真實(shí)性的這樣的一個(gè)技術(shù)組織。它的目標(biāo)是通過(guò)技術(shù)的應(yīng)用，驗(yàn)證剛剛發(fā)出來(lái)的這些文本的真實(shí)性。這是一種努力，因?yàn)槊绹?guó)的這次大選也反映出來(lái)，他們也跟我們的網(wǎng)絡(luò)空間也有相似之處，各種謠言滿(mǎn)天飛。所以我這次到紐約那邊跟一些美國(guó)的新聞學(xué)界的朋友們交流，他們也在跟我們討論，說(shuō)你們?cè)趺唇鉀Q新聞?wù)鎸?shí)性的問(wèn)題。首先對(duì)真實(shí)的追求本身實(shí)際上就是一個(gè)過(guò)程，剛才我們講的這種反轉(zhuǎn)，只不過(guò)就是我們現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上更多的把我們認(rèn)識(shí)問(wèn)題的原生態(tài)展現(xiàn)出來(lái)，在過(guò)去這樣的一個(gè)過(guò)程不可能在媒體上表現(xiàn)出來(lái)，所以我覺(jué)得我們也不要太驚慌失措，它無(wú)非就是把過(guò)程拉長(zhǎng)了一點(diǎn)。

第二，我想我們通過(guò)各個(gè)方面的努力，技術(shù)的，包括我們傳統(tǒng)的主流媒體它的調(diào)查、核實(shí)這樣的一些功能，也可以解決這個(gè)問(wèn)題。我覺(jué)得從技術(shù)方面，我個(gè)人有一個(gè)思考，我一直也在想為什么這次美國(guó)大選最后的這個(gè)結(jié)果，它的社交媒體，基本都是網(wǎng)絡(luò)媒體，包括國(guó)內(nèi)在做大數(shù)據(jù)分析的一些機(jī)構(gòu)，都可以說(shuō)比傳統(tǒng)媒體更早地判斷出特朗普獲勝這樣的一個(gè)事實(shí)。那么從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，也給我們一個(gè)提示，因?yàn)槲覀儌鹘y(tǒng)媒體所掌握的資訊其實(shí)是以信息模塊方式存在的。而社交媒體和通過(guò)大數(shù)據(jù)分析的，它拿到的可能是更原生態(tài)的原生大數(shù)據(jù)。

我們這次跟美國(guó)同行交流，他們也說(shuō)美國(guó)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的調(diào)查手段就是通過(guò)電話(huà)，而這種很顯然它其實(shí)已經(jīng)是被加工過(guò)的信息，它的這種真實(shí)性確實(shí)是存在問(wèn)題的。所以我覺(jué)得這個(gè)里邊也給我們一個(gè)提示，就是怎么去更準(zhǔn)確地分析事物它的本來(lái)面目?？赡芤环矫媸俏覀兊恼J(rèn)識(shí)方法，還有一個(gè)就是認(rèn)識(shí)的工具、手段，特別是對(duì)技術(shù)的應(yīng)用。

——最后，請(qǐng)簡(jiǎn)單總結(jié)一下這一年來(lái)習(xí)近平總書(shū)記“2.19”重要講話(huà)帶來(lái)的影響，以及講話(huà)精神對(duì)未來(lái)的指導(dǎo)性作用。

宋建武：我覺(jué)得“2.19”講話(huà)里邊總書(shū)記對(duì)于媒體融合的發(fā)展提出的指導(dǎo)性的意見(jiàn)，可以說(shuō)是為媒體融合如何進(jìn)一步發(fā)展指明了方向，而且提供了一個(gè)非常關(guān)鍵的一個(gè)思考問(wèn)題的角度，就是用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推動(dòng)媒體融合。我個(gè)人認(rèn)為這是媒體融合一個(gè)正確的方向。